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        2. 【独家首发】尼尔森:中国消费经济时代将来临,谁是未来的消费者?

          时间:2020-06-23

          5月19號,一年一度的行業盛會中國化妝品零售業大會在浦東嘉裡大酒店舉行,而今年的主題是“聚焦新一代——戰略新用戶崛起”。來自全國各地渠道商、品牌商、代理商齊聚一堂,尼爾森中國零售商研究高級總監唐東從“中國城鎮化市場與消費者習慣的變遷角度,解析瞭城鎮化如何與經濟發展相關聯。

          中國消費經濟時代將來臨

          城鎮化給中國經濟、市場和消費者帶來影響,市場分化能看免費人做人愛的視頻城市間、城市內的分化日益明顯;互聯買傢互聯網改變瞭消費者購買習慣。

          城鎮化是城市和人口的雙重變化,消費者和市場隨之而變

           

          中西部地區城鎮化率低,但發展迅速

          2005-2014十年間城鎮化率變化(見下圖)

           

          城鎮化帶來新機遇,但也面臨新問題,如制度欠缺,基礎保障缺失;城鄉消費差距;農民消費意願低下等。城鎮化過程中,基礎保障不得力,會影響消費意願的提升。通過提升收入、增強保障消除風險,才能真正釋放消費潛力。

           

          城鎮化的影響:中國消費、城市分化、互聯買傢

          預計到2020年城鎮化率將達60%,新增城鎮居民6到7千萬,蘊藏巨大消費潛力。城鎮化率每提升1%,新增城鎮人口1300萬,潛在消費1335億元。

          除瞭城鎮化,影響消費者消費意願的因素

          城鎮化的轉變帶來新生活方式,及相應的潛在基礎消費。

          提升生活品質相關的快速消費品類依然維持雙位數快速增長,如面膜和爽膚水兩大品類在2015年銷售額就分別增長25%、17%。提升生活品質相關的快速消費品類在下線城市增長更快,同樣是面膜和爽學生性愛視頻 膚水兩個品類2015年在下線城市銷售額分別增長42%和24%。


          按城市行政級別滲透的市場策略不再高效 

          城鎮化帶來零售渠道的分化

          化妝品店單店產出超小超市,在上線城市呈爆發增長。

          電商增長進入“新常態”

          中國34個快速消費品品類線上和線下銷售額和增長率,對比去年(如下圖)

          線上線下之間的競爭日趨激烈,市場進一步分化

          互聯網、物流和電商服務的下滲給電商帶來契機

          互聯網普及率將帶來全新的消費者零售渠道

          全渠道溝通影響消費者購物決策


          誰是未來的消費者?

          重新定義新消費者,收入不等於消費,消費者願意花多少錢消費更重要。

          互聯買傢代表中國最為現代的消費者,將貢獻接下來十年80%的消費增長。數字及互聯網支持下的消費者參與經濟,消費意願從基本消費像品質生活消費轉移。

          互聯買傢更年輕,更多居住在城市

           

           &nbs特片網p;                                      (註:藍色代表互聯買傢,橙色代表其他)

          年輕消費者使用互聯網更頻繁,時間更長

          到2025年前,互聯買傢可貢獻額外2億消費總量

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