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            韩国化妆品中国出口量激增250%,欧洲护肤品牌感受到威胁

            时间:2020-06-23

            中國消費者對韓國美容和時裝產品需求量的猛增,成為對歐洲品牌的一個巨大的威脅。


            根據有關數據顯示,韓國化妝品去年的中國市場出口量激增250%,其占中國進口化妝品總量將近四分之一。這導致歐洲亞洲 歐美 自拍 偷拍 圖區品牌在中國美容產品市場份額下滑。根王一博被全網黑8天據2014年的數據顯示,歐洲品牌皮膚護理類產品的市場份額下跌4.8%,彩妝品則跌幅3.8%。


            自2008年開始,蘭芝與代言人宋慧喬不斷推出各種宣傳活動,蘭芝品牌唇膏類銷售額顯著提高。與此同時,悅詩風吟也成為中國市場最受歡迎的韓國美容品牌之一。紐約數字營銷研究機構L2認為,有意思的是,歐洲品牌也頻繁地利用韓國明星推出各種宣傳活動,而韓國品牌在技術領域也占有一定的優勢。


            根據研究報告統計的數據顯示,悅詩風吟成為百度搜索平臺上被搜索最多的美容品牌,超越大多數的歐美品牌,包括科顏氏、雅詩蘭黛、絲芙蘭、蘭蔻、倩碧和巴黎歐萊雅。其中,韓國護膚品牌雪花秀排名第八位。

            悅詩風吟的成功不僅得益於其病毒式名人效應廣告的推廣,也與其致力於技術領域發展有關。品牌重視天貓平臺和品牌獨立網站的電商發展,不斷增加用戶體驗,支持用戶通過微博、QQ或支付寶登錄。



            此外,韓國品牌在微博平臺能產生高達42倍的微博討論話題,蘭芝在微博平臺上也是占有優勢的品牌,其相比其他任何美容品牌獲得更多的每月平均關註度。


            在淘寶網和天貓平臺上,悅詩風吟和蘭芝是十大被搜索最多品牌,悅詩風吟依舊位列第一,蘭芝排名第六。其中,韓國彩妝品牌伊蒂之屋和菲詩小鋪分別排名第11、12位。鑒於韓國護膚彩妝品牌整體的發展勢頭,其他韓國品牌要進入前十位的排名似乎隻是時間的問題。


            對於歐洲品牌來說,韓國品牌的成功或許值得借鑒。不但要重點觀察中國市場,還要充分利用韓國明星具有力量的影響。此外,品牌可以設立電子商務網站以建立它們的影響力。


            事實上,產品選擇也是關鍵之一。歐洲品牌需要更多具有創新感的產品,同時針對亞洲特定消費者需求,提供具有價格競爭力的產品,尤其是在美容方面。


            雅詩蘭黛集團早已對蓬勃發展的韓國美容市場深感興趣,美妝連鎖巨頭絲芙蘭於去年11月舉行為期一個月的韓國美妝概念宣傳,梅西百貨也推出一個韓國美妝店中店。從各種跡象來看,韓國護膚彩妝品牌和時裝品牌將成為歐美和亞洲市場不可低估的挑戰者。


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