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          资生堂集团收购纽约全包式创意公司 JWALK

          时间:2020-06-23

          新來的女教師

          日本美妝巨頭資生堂集團美國子公司宣佈,收購紐約全包式創意公司 JWALK,利用後者的尖端創意和數字設計力量支持公司品牌。

          2010年,Doug Jacob(聯合總裁兼首席創意官)、Michael Lastoria(聯合總裁)和 Charlie Walk 共同創立 JWALK。此後,他們的專傢團隊成為目的導向創意設計領域的領跑者,參與多個生活方式品牌的品牌構建和數字通訊,涉及美妝、時尚、奢侈品、酒店、烈酒、 消費者包裝品等行業。2013年,Charlie Walk 離開公司出任環球音樂旗下唱片公司 Republic Records 總裁。

          JWALK 在曼哈頓擁有一間占地 1萬平方英尺的工作室,但員工人數“可能永遠不會超過 40人”。公司 60%的工作與數字媒體相關,剩餘部分為品牌研發。Doug Jacob 表示:“不僅是設計logo,還有尋找品牌的目標,並通過各種方式,幫助其實現目標。”公司合作的品牌包括初創品牌 SoulCycle、成熟品牌 Lacoste 等。
          收購 JWALK 能提高資生堂的創新能力和速度,同時符合集團 2020年的目標:通過有效的數字戰略和以消費者為導向的市場營銷方案,加速品牌成長。資生堂集團總裁兼 CEO 魚谷雅彥(Masahiko Uotani)表示:“創意卓越是消費者溝通的核心,也是我們打造聲望品牌價值的關鍵。我堅信具備專業數字通訊知識的 JWALK 能為我們帶來無形的價值,提高市場營銷力量。”

          資生堂美國總裁兼 CEO Marc Rey 強調瞭創意在受數字技術驅動的美妝業務中的重要性。“我們所在的行業需要將消費者的理性和感性溝通相結合。我們不是出售洗滌劑,而是出售美妝品牌。創意力量和敏捷度對一個品牌的成功至關重要。”

          收購完成後,JWALK 將作為資生堂美國的一部分,與資生堂的品牌團隊親密合作,參與從創意、戰略到執行的整個創意流程。JWALK 將提供創新理念,數小池裡奈字知識、創意支持,協助增強每個品牌在所有消費者接觸點中的創意統一性。

          JWALK 已與資生堂集團旗下的 bareMinerals、Buxom 品牌合作瞭四手機看片高清國產日韓年。收購完成後,Doug Jacob 將出任資生堂美國首席創意總監,直接向資生堂全球美妝卓越中心總裁 Jill Scalamandre 匯報工作。

          Marc Rey 對本次收購的財物條款不予置評,但他透露,JWALK 將繼續與其他行業——非資生堂集團競爭對手的公司合作,以保持 JWALK 源源不斷的靈感。“讓 JWALK 的人才瞭解其他行業的動態,將其運用至我們的品牌很重要。”

          Marc Rey 表示,JWALK 90%的精力將用於美妝,尤其是核心美國品牌。但在其他海外項目方面,JWALK 將進行全球合作,如資生堂位於法國的香水項目等。魚谷雅彥表示:“很期待 JWALK 能與我們的東京創意團隊合作開發關鍵項目,在全球范圍傳達卓越的創新能力。”


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