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            旗下拥有蒂花之秀、美王等品牌的名臣欲上市

            时间:2020-06-23

            日化企業對資本市場的渴望愈發強烈,旗下擁有蒂花之秀、美王等品牌的名臣健康用品股份有限公司(以下簡稱“名臣”)6月20日向證監會遞交瞭IPO招股書,擬登陸深圳證券交易所。

            數據顯示,2013年至2015年,名臣主營業務總收入分別為4.26億、5.59億和5.87億元,增速下滑明顯。有業農村少婦樹林野戰視頻 內人士指出,目前來看名臣的招股書所顯示的亮點並不多,上市存懸念。

            85%營收來自個人護理

            名臣旗下品類覆蓋較廣,主要為個人護理用品及化妝品兩大類。2015年個人護理類營收4.84億元,占比85.05%,而化妝品類營收5596萬元,占比僅為9.82%。

            面對來自寶潔、聯合江珊和靳東親密照片利華等跨國公司的價格戰和廣告戰,蒂花之秀等民族品牌承受著較大的競爭壓力。2015年4月,專註洗護的拉芳也向證監會提交瞭歐美日韓視費觀看視頻上市招股書。其招股書顯示,拉芳2014年營收9.33億元,凈利潤1.26億元。最新數據顯示,拉芳2015年營收近10億元。另一傢專註洗護市場的本土品牌上海傢化去年實現營業收入58.46億元。

            名臣方面也表示,與國際日化巨頭相比,規模相對較小,經驗不足,系統化的品牌運作能力尚顯薄弱。隨著規模的擴張,市場管理以及人員管理面臨著挑戰。

            過度依賴渠道存風險

            招股書顯示,名臣銷售渠道主要為經銷商渠道、商超渠道,以經銷商渠道為主。

            2013年至2015年,名臣經銷渠道銷售占營業收入比例超99%。2015年,經銷渠道銷售達5.65億元,而商超渠道僅為422萬元。截至2015年,零售網點數量幾近3萬傢。

            近年來在新興渠道的沖擊下,傳統銷售渠道市場份額增速放緩。在經銷、化妝品專營店、商超、電商多元化渠道並行的當下,名臣依舊高度依賴於傳統的單一經銷模式,不僅要承擔風險,而且還不能滿足當下新生代消費群體的需求。

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