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            美宝莲找一个男性代言人,这次是一个美妆网红

            时间:2020-06-23

            美寶蓮紐約最近在社交媒體上發佈瞭一波Big Shot睫毛膏的campaign,邀請瞭品牌有史以來第一個男性代言 Manny Gutierrez。

            Manny Gutierrez (a.k.a. Manny Mua)是一個美妝網紅,在Instagram和Youtube上分別有300多萬和200多萬的粉絲。他還擁有以自己名字命名的眼影盤和唇膏組合。

            這在美妝屆並非首創。去年10月,其競爭對手CoverGirl公佈瞭第一個男性美妝代言人James Charles,一個 17 歲的美妝網紅,引起瞭熱議。

            除瞭老生亞洲人體藝術常談的品牌找意見領袖來代言的故事,他們有另外一個共同的特點—被稱為“美妝男孩(Beauty Boy)”。這些男孩在社交媒體上發佈專業的化妝教程,不是那種讓你看起來更有“男子氣概”的隱形彩妝,而是閃亮的眼影、濃密的睫毛、艷麗的嘴唇,讓身為女性的你也自愧不如的全套妝容。

            Gutierrez曾對Marie Claire解釋,“對我來說這是一種藝術形式亞洲 歐洲 日韓 綜合在線。我依舊對自己是一個男孩而感到自信,我也一直會是一個男孩,即便沒有化妝我也誘人的女孩會很自信。”對Gutierrez 來說,這件事並不是“像女人一樣化妝”,而是“一個化妝的男人”。

            男人開始化妝這件事對美妝品牌無意是一件好事。早在 1996 年,美國的Drag Queen先驅RuPaul便成為瞭MAC的代言人。美妝品牌Milk Makeup的化妝藝術大使Frank B. 在解釋這種無性別的美妝潮流時說,“我們想要每一個人都試一試我們的化妝品。美麗不總是被性別所限制。”

            社交媒體為這種衍生於 20 世紀男性變裝文化(male drag culture)的“Beauty Boy”提供瞭快速發展和傳播的舞臺。在中國的社交網站上你也能看到不少“Beauty Boy”。”他們擴展的不隻是美妝公司的目標市場,還有人們對“男子氣概”的理解。不過就像James Charles接受《紐約時報》采訪時說的,“男人化妝在變得越來越被接受。但要變成一個正常的事情還需要更多開放、去偏見的思想。”


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