美寶蓮紐約最近在社交媒體上發佈瞭一波Big Shot睫毛膏的campaign，邀請瞭品牌有史以來第一個男性代言 Manny Gutierrez。

Manny Gutierrez （a.k.a. Manny Mua）是一個美妝網紅，在Instagram和Youtube上分別有300多萬和200多萬的粉絲。他還擁有以自己名字命名的眼影盤和唇膏組合。

這在美妝屆並非首創。去年10月，其競爭對手CoverGirl公佈瞭第一個男性美妝代言人James Charles，一個 17 歲的美妝網紅，引起瞭熱議。

除瞭老生亞洲人體藝術常談的品牌找意見領袖來代言的故事，他們有另外一個共同的特點—被稱為“美妝男孩(Beauty Boy)”。這些男孩在社交媒體上發佈專業的化妝教程，不是那種讓你看起來更有“男子氣概”的隱形彩妝，而是閃亮的眼影、濃密的睫毛、艷麗的嘴唇，讓身為女性的你也自愧不如的全套妝容。

Gutierrez曾對Marie Claire解釋，“對我來說這是一種藝術形式亞洲 歐洲 日韓 綜合在線。我依舊對自己是一個男孩而感到自信，我也一直會是一個男孩，即便沒有化妝我也誘人的女孩會很自信。”對Gutierrez 來說，這件事並不是“像女人一樣化妝”，而是“一個化妝的男人”。

男人開始化妝這件事對美妝品牌無意是一件好事。早在 1996 年，美國的Drag Queen先驅RuPaul便成為瞭MAC的代言人。美妝品牌Milk Makeup的化妝藝術大使Frank B. 在解釋這種無性別的美妝潮流時說，“我們想要每一個人都試一試我們的化妝品。美麗不總是被性別所限制。”

社交媒體為這種衍生於 20 世紀男性變裝文化（male drag culture）的“Beauty Boy”提供瞭快速發展和傳播的舞臺。在中國的社交網站上你也能看到不少“Beauty Boy”。”他們擴展的不隻是美妝公司的目標市場，還有人們對“男子氣概”的理解。不過就像James Charles接受《紐約時報》采訪時說的，“男人化妝在變得越來越被接受。但要變成一個正常的事情還需要更多開放、去偏見的思想。”