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            从脱毛到抗衰,美容仪市场越来越细分

            时间:2020-06-23

            國內艷mu1一6全集在線播放美容儀市場正變得越來越細分,美容儀品牌都正試圖藝術人體用創新產品吸引消費者。

            近日,推出過潔面儀、美容儀、美妝鏡等產品的美妝個護消費電子品牌“DOCO丹蔻顏究”宣佈,已獲得維星醫療科技數千萬戰略投資和股權合作。未來,雙方將針對中國及亞太地區,合作推出專業化及智能化的產品,發力美容儀器與個護工具市場。

            此前,DOCO曾獲得龍旗集團、小米生態鏈小尋科技創始人范海濤以及寶頂創投基金的投資。

            天眼查信息顯示,DOCO母公司小蔻科技(上海)有限公司成立於2018年12月。DOCO首款產品是智能聲波潔面儀,其產品先後在小米有品、一條、丁香醫生等平臺上線。

            據悉,DOCO已經與維星醫療科技旗下的品牌星客多達成合作,首款合作產品是男士造型夾板,將於5月中旬在小米有品上市,未來雙方還將聯合推出卷直發棒、電吹風、理發器、剃須刀等產品。雙方合作後,DOCO將利用維星醫療科技的醫美技術經驗開發專業傢用美容儀器。

            中國美容儀市場正在快速發展。根據市場研究公司英敏特在2019年10月發佈的報告,2019年中國美容儀器市場預計將達到95.12億元人民幣,2017-2019年均復合增長率達到56%。在英敏特對3000名20-49歲女性互聯網用戶的調研中,超過半數女性被訪者在傢試用過美容儀器。

            在國內,幾乎所有美容儀都是先通過社交媒體讓消費者認識自己。在生活方式平臺小紅書上,與“美容儀”有關的筆記已超過17萬篇,國內美容儀品牌“木薯”創始人曾在接受界面新聞采訪時表示,國內80%的美容儀都是在靠網紅推廣。

            目前,美容儀最大的三個細分市場是緊致提升、清潔凈透和抗衰防老。

            英敏特對界面時尚表示,目前,中國的美容儀器市場普通消費者的數量正在增長,核心用戶也在進行升級,使用更多種類的美容儀器,或為有更先進科技和高階功效的美容儀器支付溢價。

            界面新聞此前曾報道,不斷湧現的美容儀品牌將各種小工具塑造成護膚過程中的看似不可或缺的一部分,也讓中國消費者所熟悉的美容儀器種類變得越來越豐富。

            具體來說,目前國內常見美容儀產品包括潔面儀、便攜式噴霧儀、眼部護理儀、臉部蒸汽儀、導入導出美容儀、按摩導入儀、按摩儀、光療美容儀、傢用激光美容儀、祛痘祛黑頭儀和脫毛儀。

            2013年,科萊麗和FOREO進入中國市場,是中國消費者最早熟知的潔面儀品牌。其中,FOREO潔面儀的外五月丁香六月綜合繳情基地觀“啟發”瞭許多之後投入美容儀市場的品牌,DOCO潔面儀就被稱為FOREO LUNA潔面儀的平價替代品。

            圖片來源:FOREO

            2015年左右,微電流、射頻類美容儀在國內走紅,產品主要功能讓皮膚緊致提升,代表品牌有日本品牌雅萌YA-MAN、ReFa、宙斯,美國品牌NuFACE,以色列品牌Tripollar、Newa、silk’n等等。

            圖片來源:YA-MAN

            2017年起,紅藍光LED美容儀逐漸在國內走紅,這類產品的主打功能是殺菌祛痘、美白亮膚,中國消費者熟知的產品包括露得清紅藍光美容儀和日本Exideal的LED大排燈。

            圖片來源:露得清

            傢用脫毛儀方面,此前中國消費者熟知的有飛利浦、博朗等傳統小傢電品牌推出的脫毛儀,之後一批國外美容儀品牌進入中國,以色列品牌Silk’n、韓國品牌Ulike、英國品牌慕金SmoothSkin、雅萌YA-MAN等品牌的脫毛儀也被美容儀深度用戶所認識。

            英敏特認為,近年來美容儀科技創新有限,大多數變化在於拓展美容儀器的功能,讓儀器的使用更為智能化、更有針對性、更高效。有些儀器會使用人工智能、物聯網和app診斷用戶的皮膚狀態,並根據診斷結果定制美容儀器程序,鼓勵用戶使用並證明儀器功效。

            而美容儀公司之所以致力於讓產品更加智能化、專業化,目的是更好地吸引消費者,提高使用頻率和忠誠度。


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