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        1. 从线上美妆这四大趋势看2017年行业最新关注点

          时间:2020-06-23

          近日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝共同發佈瞭《2017中國美妝個護消費趨勢報告》,基於阿裡巴巴大數據,深入全面洞察美妝行業。可以看到,95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群,整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展,男士產品或將成為新增長點。

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          線上消費規模帶動品牌整體發展速度

          隨著電商逐漸滲透人們的生活,線上已成為美妝個護行業整體發展的核心驅動力。據囗交大圖片26交 《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模占比已超過10%。其中,美妝行業線上增速是線下增速的11倍,天貓增速為線上整體增速的1.1倍,其中個護行業線上增速是線下增速的8倍,天貓增速為線上整體增速的1.4倍。

          由於天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎,品牌紛紛入駐到這個平臺。截止2016年,已經有來自全球3000多傢美妝品牌入駐天貓。其中有來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、 寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌已悉數入駐。

           

          線上消費規模持續增長的同時也帶動瞭品牌整體快速發展。例如,SK-II品牌2016年在中國市場整體增速超過60%,較2015年翻瞭一倍,線上銷售規模占比已高達30%。

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          高端品牌受熱捧,彩妝表現最迅猛

          隨著“品質化、個性化、求享受”的消費升級,越來越多的消費者開始追捧高端護膚品牌。《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,從2013至2016年期間,品牌格局發生著變化,天貓美妝個護前100銷量品牌中,高端線和日韓線數量占比越來越高,且表現十分搶眼。盡管在雙十一期間高端品牌折扣力度低,但依然增長迅猛。據數據統計,在2016天貓雙十一中,日韓線、高端線增速遠超國貨線、大眾線和新銳線。

          近年來,彩妝當之無愧的成為瞭需求最旺盛的品類,線上彩妝尤其增速迅猛,成為線上美妝發展的“增量擔當”,銷售增速近四年均超過50%,遠高護膚。正如《報告》顯示,連續三年購買美妝產品的老用戶在線上購買彩妝產品的比例逐年提升,同時彩妝高消費力人群也在逐年增多。

          此外,護膚市場發展趨於平穩,垂直細分功能性產品更受關註,其中,藥妝、孕嬰人群、男士專用等小眾市場份額逐年增長,嬰兒相關用品的增速尤為顯著。高端線、彩妝、功能性護膚產品帶動美妝消費全方位升級,消費者購買行為的升級與進階消費時代正在來臨。

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          95後消費者正在崛起,口紅成花美男新寵

          消費年輕化趨勢不可擋,95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群,約占2016年線上美妝消費人群人數近四分之一,其線上消費規模增速連續3年保持3位數增長。值得註意的是,美妝行業消費潛力爆發的年齡越來越早,且年輕消費者對高端、高價產品的接受度越來越高,消費貢獻也逐漸增強,對彩妝產品的追求更為熱烈。

           

          不僅如此,口紅在國人美妝消費滲透率不斷上升,且保持高速增長,2016年銷量增速已達到美妝整體增速的5倍。唇妝不止是女性專屬,它也成為瞭花美男們的新寵,數據顯示花美男們購買做性視頻大全在線觀看 的唇膏更加高端、更加大牌,更符合送禮的需求。此外,香水、男士彩妝是花美男偏好較高的美妝產品。

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          南北差異大,產品偏好大相徑庭

          對於美妝個護消費,除口紅之外,國內各地對各產品偏好也不盡相同。中國美妝地域消費數據顯示,新疆、青海、海南成女性香水消費大省,而海南、廣東、廣西為男性面膜消費大省。在全球品牌偏好上,東三省、海南、西藏偏好韓國護膚品牌,北京、上海、天津三大直轄市則偏好日本護膚品牌,江蘇、浙江偏好歐美護膚品牌,河南、河北、山東、甘肅、寧夏則對國貨偏愛有加。

           

          從這份趨勢報告可以看出,唇妝、男士護理及復合功效產品會是2017年市場備受關註的品類。這些產品發展空間潛力巨大,不僅有利於獲取年輕人群、進行用戶洞察分析,且能更好地打造品牌營銷新陣地。

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