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        1. 美韩化妆品降价潮已经来临,谁将受最大冲击?

          时间:2020-06-23

          據韓聯社網站1月16日引用韓國化妝品行業及大韓貿易投資振興公社消息稱,為響應中國去年10月起執行的《關於調整化妝品進口環節消費稅的通知》,韓國最大化妝品企業愛茉莉太平洋自15日起將旗下品牌蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款產品的價格下調3%到30%。此前愛茉莉太平洋曾於1月3日對此事發表過相關聲明。

          太平洋愛茉莉4大品牌彩妝線降幅3%-30% ,大眾品調價更“給力”

          愛茉莉太平洋中國的官方聲明中表示,此次調價范圍涉及集團旗下4大國際品牌蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋和雪花秀的327個彩妝和甲油單品。與雅詩蘭黛集團產品降幅(7%-18%)相比,愛茉莉太平洋的降價幅度相對較大,最高降幅達30%,換算下來,相當於直接減免瞭原有消費稅的金額。

          從部分調價明細來看,愛茉莉太平洋此次降價的4個品牌中,大眾線品牌降幅較大,而高端品牌降幅稍小。但從絕對金額來看,由於各個定位產品單價的差距,調價後的產品均比原價下降3元-26元不等,其中,蘭芝水漾隔離乳下降26元,調後價格與香港價格僅差30元左右,而雪花秀采淡柔滑粉餅降幅調後價格比港價還要低20元。

          其中,蘭芝明星產品水漾隔離乳降幅9%;悅詩風吟生機持久眼線液、生機三角形自動眉筆與淇淋蜜柔唇膏分別下降20%、10%和8%;伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清純自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售價分別下降30%、13%及11%;而雪花秀采淡柔滑粉餅降免費可以看黃的視頻幅僅5%。此外,蘭芝的全線粉妝及眼妝、唇妝等七個彩妝品類、悅詩風吟六個彩妝品類以及伊蒂之屋七個彩妝品類均全線降價。

          愛茉莉太平洋官方還表示,此次調價主要針對受“進口品消費稅調整”影響的產品。除瞭調價的四個品牌之外,集團旗下夢妝、IOPE、赫妍、呂並未有價格變動。其中,夢妝品牌由於全部為中國生產的產品,呂由於不在消費稅調整品類中,均不受影響;IOPE考慮到目前定價已經充分考慮如何惠及中國消費者,因此零售價也不做變動;而赫妍,由於今年7月剛剛進入中國,在定價時已充分考慮消費者,也不在調價范圍內。

          多個化妝品大牌價格下調,減稅隻是原因之一

          除瞭韓妝企業愛茉莉太平洋以外,美國化妝品企業雅詩蘭黛也在去年12月底就已經敲定,將從2017年1月5日起下調旗下品牌,包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產品的建議零售價。共涉及300多個單品,降幅最大達18%。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%;倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%;芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下調8%;流雲眉粉筆下調12%。

          此外,Dior、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、植村秀等彩妝在中國對旗下多個品牌進行大幅價格調整。具體包括Dior香水、口紅,阿瑪尼粉底、粉餅,蘭蔻香水、睫毛膏、粉底,YSL唇油、甲油,植村秀眉膏、眼線筆等。

          根據財政部此前下發的通知,中國從2016年10月1日起,取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品,界定標準為生產(進口)環節銷售(完稅)價格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上。稅率調整為15%。

          據第三方機構統計,中國化妝品市場上,大眾化妝品約占70%,高端化妝品占20%以上。“消費稅調整對化妝品行業起到降稅作用,或將推動化妝品降價。”長江證券研究報告稱。

          網友歡呼再也不用出國買化妝品,中國遊客赴韓熱情或減退

          降價之後,很多網友歡呼,以後再也不用跑到韓國買化妝品瞭,甚至某些韓國化妝品降價之後,比國產化妝品還便宜。

          另據韓國《News1》網站早前報道,由於中國人越來越青睞韓國化妝品,不少在韓國留學的中國學生從事代購業務,每月輕松能賺到100萬韓元(約5800元人民幣)零用錢。

          據悉,同一款化妝品在韓國的售價為3萬韓元,而在中國則為5萬韓元。而不少代購在化妝品批發商處以1.5萬韓元批發價拿到貨後,再以2萬-2.5萬韓元的價格賣給中國客戶,利潤率最高達到60%左右,生意十分火爆。

          愛茉莉在中國的一些化妝品降價後,預計中國韓國兩地化妝品差距進一步縮小。

          受此舉影響,韓國貿易界人士普遍預計,此舉可能使中國遊客赴韓購買化妝品的熱情有所減退,影響韓國化妝品市場月底的春節行情。

          實際上,韓國早前就預料到,今年春節,訪問韓國的中國遊客人數或將不及往年,相關行業正在為尋求吸引中國遊客的方案而使出渾身解數,尤其將重點放在吸引中國散客之上。

          韓聯社16日報道稱,為瞭擺脫旅遊業過於倚重中國遊客的傾向,吸引日本、東南亞遊客,韓國業界正在進行多方面努力。但也有分析認為,中國遊客普遍將韓國視為“化妝品天堂”,降價未必能阻止遊客赴韓購買正品的腳步。短時間內,中國人還是願意飛到韓國買化妝品。

          新一輪降價潮來臨,中國化妝品消費市場“鹿死誰手”?

          如果說雅詩蘭黛借消費稅之名下調彩妝香水線產品價格,是為瞭給國內線下零售加把火,讓中國市場的消費優勢具有持續性。那麼愛茉莉太平洋集團的跟進,除瞭促進消費回流之外,更多是顯示瞭要與雅詩蘭黛、歐萊雅等歐美巨頭一爭高下的決心。

          雅詩蘭黛集團2016年全年(截止6月30日)財報數據顯示,集團凈銷售同比上漲4.5%至112.623億美元,凈利潤亦上漲2.4%至11.146億美元。其中亞太地區,凈銷售額為21.7億美元,按不變匯率計算同比增長5%。這尤其得益於中國市場的線上銷售額增長。而美洲市場,雖然仍是雅詩蘭黛集團的絲襪美腿最大市場,2016財年美洲地區凈銷售額為 47.1億美元,實際匯率計算的增速僅有1.4%。

          這也凸顯出瞭一個問題——由於中國美妝市場的日漸增長,人民幣的不斷貶值對這些進口美妝品牌銷售額帶來的影響也越來越大,主要表現於銷售額絕對值的縮水,而更多的國內消費者開始喜歡上海淘和代購,讓這種情況雪上加霜。相對於雅詩蘭黛來說,韓系品牌的代購成本更低,而且貨源更豐富。

          有分析指出,相對於歐美系渴望回流消費之心,愛茉莉太平洋這次主動降價更大意義上在於增強市場話語權,保證自己的競爭優勢。比如,作為單價本就不高的伊蒂之屋和悅詩風吟,再次降價,對於定位大眾的國貨彩妝將形成更直接的沖擊。

          然而,這種調價對於刺激國內消費是否有用,有多大用?現在還難下定論。和君咨詢零售研究中心負責人丁昀分析,大面積的產品調價,的確會在一定時間內對銷售有促進效果,但這應該隻是外資進口品牌提振中國市場消費的“組合拳”之一,加快研發速度、使用更貼近年輕人的營銷方式,才是加快銷售增長的根本美女被下藥 方法。


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